[其他] 不买奶粉不知道,原来你是这样的飞鹤集团

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发表于 2021-9-12 14:30 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  说起飞鹤,我估计大家都不陌生,这是一个国民度很高的奶粉品牌,但若要深究一下,飞鹤集团究竟是怎样的一家企业,飞鹤的实力怎么样?想必大多数人都难以回答一二。我也一样,在没有给娃选奶粉之前,对飞鹤的认知仅限于知道这是一个大牌子。直到今年年初为了给孩子选一款好奶粉,做了特别多的功课,对飞鹤这个牌子的发展也做了一番考究,这才知道,原来飞鹤集团是“酱紫”的!
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  飞鹤的前身其实是一家乳品厂,隶属于黑龙江农垦局旗下,于1962年创立,现在算来已经有了近60年的发展史,确实资深。在2001年的时候,由于国有企业改制的问题,飞鹤乳品厂面临并购,“飞鹤”这个已经有近40年历史的牌子可能会消失。当时作为厂长的冷友斌,也就是飞鹤现任董事长,做出了一个重要的决定,持牌(飞鹤)转站至黑龙江克东县,创建了黑龙江飞鹤乳业有限公司。

  二次创业之后的飞鹤集团,在整体发展过程中也有一些具有转折意义的时刻,包括从2007年起,扎根北纬47度黄金奶源带,着手构建属于自己的专属产业链条。在这里要插播一段哈:可能许多人都知道08年的奶粉大头娃娃事件。我特意去考察了那段历史,在那次事件之后,咱们国内的许多奶粉品牌销量直线下降,负面影响非常大。飞鹤成为当时为数不多未受波及的企业,这就是因为飞鹤一早就开始构建自己的专属牧场,意识到了掌控自主奶源的重要性。

  大头娃娃事件发生之后,不少奶粉企业试图通过各种形式的营销来带动销量,或者是拓展产品品类,但那段时间的飞鹤始终专注于专属全产业链的打造,而且产品方面也是以婴幼儿配方奶粉为主,没有去涉猎其它的乳制品。坦白说,这种专注和专业的态度,是我选择飞鹤奶粉的一个很大加分项。

  飞鹤集团发展史上另外一个比较重要的时间节点,在我个人看来,就是签约章子怡作为品牌形象代言人。那时候奶粉品牌请明星代言的并不是特别多,何况还是请章子怡这样有国际影响力的明星。2019年飞鹤在香港上市,之后的市值也不断提升……,慢慢成为国内乳业当中的头部品牌。
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  品牌的实力,以及发展策略和产品定位等因素,对产品品质与安全性也有着一定的影响,他们的生产理念及态度往往能决定产品最终品质。这就是我在选奶粉时,特意去了解飞鹤集团的一个初衷。也正是在认真了解之后,我才下定决心,在众多奶粉品牌当中选了飞鹤。

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