[分享交流] 易车大牌直播日再创新,局座张召忠跨界开播

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发表于 2020-3-25 17:58 | 显示全部楼层 |阅读模式

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受突发情况影响,许多的线下销售都按下了暂停键,但是易车却看到了新模式,让汽车圈走入直播圈,让直播按下了快进键。近日易车大牌直播日再创新,邀请局座张召忠与“吴佩频道”创始人吴佩组成跨界搭档,为用户解读即将上市的一汽奔腾明星车型T77 PRO。

现在的在线直播不仅打破了时间和空间的限制,还为用户提供了直观的车辆特色展示,让其对车有沉浸式的感知体验。在这场直播中,依托互联网技术,人在三亚的张召忠与北京易车直播间的吴佩及主持人远程两地进行了连线直播,聚焦一汽奔腾T77 PRO配置的行业领先的自主研发发动机,进行了生动的展示和解说。

汽车大咖与跨界大咖的搭档,是易车与厂商一起探索直播场景的尝试。张召忠作为“网红”军事评论员,从宏观角度介绍我国军工行业发动机研发历程、现状等,并回顾了捷达、红旗等自家用车的经历。而吴佩作为“中国十佳发动机”评委,以专业、生动的语言,详细介绍了一汽奔腾采用的智能热管理技术、350bar直喷系统、DLC涂层等领先技术,并借助现场发动机模型,让网友看得清清楚楚。

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本次直播的“主角”一汽奔腾T77 PRO搭载的1.5T发动机,是一汽自主研发的第三代涡轮增压直喷发动机,最大功率和峰值扭矩分别达到140Kw、300Nm,性能超越同类型合资品牌的主流产品。通过局座张召忠与吴佩的完美配合,产生出1+1>2的效果。既发挥了缩短品牌认知链路、提供品牌背书等直播既有价值,还融入粉丝经济,为品牌带来跨界大咖的粉丝群体,实现更大范围的“圈粉”,更重要的是把发动机这种硬核知识变得贴近生活。

在行业都在加码直播等线上营销的背景下,易车与一汽奔腾T77 PRO的合作,反映出汽车直播的两个趋势:一是直播多元化与精细化,横向形式维度上明星、跨界大咖等将越来越多地走进汽车直播间,纵向内容维度上将有更多聚焦发动机等核心零配件或核心功能的专场讲解,以进一步聚焦产品特色;二是直播更向交易靠近,更强调实际销售效果,真正走向“带货”。而这些也正是易车资源整合能力、直播创新能力及精准的潜在购车人群等优势的体现和不断进化的方向。

易车大牌直播日再创新,局座张召忠跨界开播,让更多网友吸引到直播间,易车的大牌直播日不仅为车企聚集人气,还在挖掘深度潜在客户和销售线索上发力,为新车发布引流。


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